La Marca Empleadora o Employer Branding es la imagen que tienen los colaboradores, los clientes, y sobre todo lo que se proyecta hacia los posibles candidatos.
De la misma manera como buscamos referencias laborales de los candidatos y tratamos de conocer como ha sido el desempeño en sus anteriores trabajos, lo mismo hacen los candidatos indagando e investigando temas generales de la empresa, desde el clima laboral, beneficios, servicios, entre otros.
En un país tan pequeño como Costa Rica, es súper accesible obtener todo este tipo de información, ya sea por internet, redes sociales, Glassdoor, consultando referencias a conocidos y amigos para tener una imagen previa de la empresa.
Entonces mi pregunta es la siguiente, ¿Estamos en congruencia con lo que ofrecemos y hacemos? Porque la publicidad del cliente interno es primordial para atraer al talento externo.
Debemos trabajar en ser una marca atractiva e interesante para atraer al talento humano. Una marca empleadora solida, trae excelentes beneficios al momento de reclutar el talento humano, porque la atracción debe ser mutua. Son repetidas las ocasiones en que muchas personas aplican encantados de la vida para ser parte de x empresa, y repetidas las ocasiones en que también no les interesa en proseguir un proceso en x empresa, por la imagen o proyección que tienen de ella.
Cuando se trata de condiciones del trabajo, la opinión de un colaborador es más creíble que la de un CEO o Gerente de una compañía.
Una empresa con una marca empleadora gestionada coherentemente con su propuesta de valor y que se manifieste en sus acciones en todos los puestos y en todo momento hace posible una fuerte conexión emocional – laboral entre la empresa y sus colaboradores.
Realizado por Psicóloga Industrial, Karen Amador.
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